Il ne vous aura pas échappé qu'en cette époque, où nous avons de plus en plus d'information à portée de main, nous avons tendance à passer de plus en plus de temps sur les mêmes plateformes (quitte à scroller des sujets ou comptes sans intérêt d'ailleurs...).
Il ne vous aura pas non plus échappé que nous sommes plus en plus "flemmardes" à cliquer pour obtenir une info... Le fameux UX...
Qu est ce que cela nous apprend de nous ? Que notre attention diminue, que notre patience s'amenuise et que notre besoin d'être divertis et cocoonés ne cesse de grandir!
De plus en plus de content managers l'ont compris (particulièrement aux US) et on décidé de repenser la production de contenus pour séduire leur audience en appliquant la stratégie du zero clic content.
Comme vous le savez, chez l-start, on partage tous nos apprentissages, j'ai donc décidé cette semaine de vous décrypter cette nouvelle tendance pour vous permettre de prendre une longeur d'avance dans votre stratégie de communication 😉
Le Zero Clic Content kesako?
Le contenu zéro clic est un contenu pensé pour fournir des réponses instantanées aux requêtes des utilisateurs.
Cela se matérialise par un résultat immédiat dans les résultats du moteur de recherche, ou bien une vidéo explicative façon masterclass sur un réseau social ou encore un article présentant une méthodologie complète pour passer à l'action. Un contenu complet, utile, généreux pour apporter beaucoup de valeur à son audience, tout cela sans avoir à cliquer sur des liens externes ou avoir besoin de laisser son adresse email pour obtenir l'intégralité des infos.
Prenons un exemple, l'une de nos membres Perrine possède une boutique en ligne de produits de soin bio. Un jour, une internaute tape la requête "comment utiliser l'huile d'argan pour la peau". Dans le résultat de recherche Google, elle voit apparaitre les 5 façons d'utiliser l'huile d'argan en tout sécurité. Un contenu zéro click, l'ensemble de l'info est dispo sans cliquer.
Le résultat: la satisfaction immédiate du lecteur et l'expertise démontrée de Perrine !
Le Zéro clic content: donner avant de recevoir !
Quand on parle stratégie de contenus avec les membres l-start lors des appels de groupe ou des entretiens stratégiques, elles sont nombreuses à formuler cette peur de trop donner, de trop dire... Et si leur audience n'achetait plus car ils ont eu suffisament d'infos???
Le contenu gratuit ne remplacera jamais l'étendue de ce que vous apportez à vos clients, cependant c’est en montrant que vous maîtrisez votre domaine que vous posez les bases d’une relation solide avec votre audience.
Le Zero Clic Content repose sur cette idée : offrir un contenu quali et généreux dans vos publications, sans demander un clic ou une inscription.
Ce type de contenu est particulièrement plebiscité sur les réseaux sociaux.
Imaginons que vous êtes coach sportif, n hesitez pas à partager directement sur Insta une routine en 5 étapes simples à tester dès demain. Cela ne remplacera jamais un cours ou un accompagnement fitness mais en une seule publication, vous allez attirer l'attention et vous rangez dans la catégorie Utile, bienveillante et crédible !!! A la façon d'un jardinier, vous plantez une graine qui va grandir dans l'esprit de votre audience.
Batir une relation solide avec le zero clic content
En partageant facilement du contenu de qualité, vous ne faites pas que construire une audience, vous construisez une relation forte !
Chaque astuce partagée, chaque post pertinent est un cadeau que vous fâites à vos followers. Avec le temps, votre audience associe votre nom ou votre marque avec expertise (parfois même excellence) et authenticité. Et cela n'a pas de prix! .Combien de fois entend t on sur les salons ou les rencontres des followers dire : « J’ai l’impression de te connaître et de te faire confiance avant même de te parler ! ». Sans jamais demander quoi que ce soit, on peut créer un lien fort grâce à la qualité de son contenu gratuit.
Je suis depuis quelques mois Major Mouvement, si vous ne connaissez pas, aller voir son compte insta c'est ludique, instructif et tellement utile. Ce kiné est l'illustration du zero clic content, des formats courts actionnables pour aller mieux. En quelques mois, il est devenu pour moi la référence du kiné!
Inutile de vous dire que dès qu'il sort un livre, je l'achète et je l'offre tellement je suis convaincue de la valeur de ce qu'il apporte!
Comment créer son contenu Zero Clic ?
Si j'ai bien conduit ma démonstration, vous devriez être convaincues que le zero clic content est la prochaine clé de votre stratégie de contenus! Et quand on est convaincu, on est impatient de démarrer non? Alors comment s'y prendre?
Voici quelques conseils ?
- définir la proportion de contenus zéro clic. L'idée n'est pas d'abandonné les tunnels de vente ou les promos mais d'accorder plus d'importance à vos contenus "généreux". Je vous recommande 40-50% de contenus dispos et actionnables immédiatement.
- revenir à ses basiques ! A qui parlez vous? Quels sont les besoins immédiats et récurrents de votre personae!
- Soyez utile et concise : Fournissez des réponses claires et actionnables. Conseils, tips, routine, méthodo...
- Soyez généreuse. Ce que vous partagez gratuitement est un avant-goût de votre expertise. Plus vous apportez de valeur, plus votre audience voudra en savoir davantage sur vos offres payantes et sera prête à payer facilement convaincue de la qualité de ce que vous proposez en payant !
- Soyez authentique, à l'heure de l'IA, votre audience veut de l'authenticité, de la chaleur, de la bienvaillance, n'hésitez pas à vous montrer telle que vous êtes!
Le feedback
Vous voilà arrivés à la fin de vos quelques phrases pour présenter votre projet ou votre présentation. Si vous avez bien mené les choses, vous allez certainement susciter des remarques, receuillir des impressions.
Ces premiers commentaires sont intéressants car ils vont vous donner du feedback marché. Votre solution a t elle convaincue? manque t il quelque chose? Votre auditoire découvre le projet et va peut etre faire ressortir des aspects auquel vous n'avez pas pensé?
Soyez à l'écoute, toutes les remarques ne seront certainement pas pertinentes mais prenez bien en compte toutes les remarques. Si certaines reviennent tout le temps, Il y a certainement des points à revoir ou un aspect à creuser.
Je pense vous avoir tout dit ! Avec le Zero Clic Content, vous passez d’une stratégie de demande à une stratégie d’offre! Cette générosité crée un cercle vertueux !
Alors tentez l'expérience, en donnant aujourd'hui, vous posez les bases d'une relation de confiance génértrice de CA !!!!
Des ateliers collectifs et des accompagnements individuels
Choisissez ce dont vous avez besoin, quand vous en avez besoin à votre rythme !
Notre Mission
Vous aider à transformer une passion ou une idée en un véritable projet entrepreneurial solide !
Vous êtes prête ?
Il suffit de postuler !
Au cours d'un entretien de 15 minutes, nous analysons ensemble votre motivation et votre idée pour voir comment vous aider à aller plus loin. Et si la timidité est trop grande, envoyez nous un mail !
Grandir avec l'Etincelle
Un rendez-vous bi-mensuel. Au menu: du peps et des conseils, des méthodes et des bonnes pratiques, de l'inspi pour développer son projet et le programme des ateliers!
N'attendez plus pour nous rejoindre et faire des étincelles!
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